Quanto valgono i club? Comanda il Real Madrid, Juventus fuori dalla Top 10

Il report Kpmg sulle squadre d’élite europea fornisce un importante chiave di lettura per il mondo del calcio, ma soprattutto per il futuro del calcio italiano. La classifica Kpmg si basa sulla stima del valore aziendale relativo ai top 32 club d’Europa, selezionati secondo una combinazione di criteri. Vengono infatti presi in considerazione il livello sportivo del club (guardando il ranking UEFA), il livello economico e commerciale, e il livello di popolarità sui social. In questo modo, il valore di un club diventa indipendente dal capitale finanziario di cui una squadra dispone, ottenendo così un ritratto ottimale della salute e dell’efficienza operativa di un club. Questo report, tuttavia, non tiene conto dell’imminente ricaduta che il Coronavirus provocherà sulle finanze delle società calcistiche; i primi risultati verranno rilevati e resi disponibili nei prossimi mesi.

Ma veniamo ai risultati: il Real Madrid e il Manchester United hanno mantenuto rispettivamente il 1° e il 2° posto nella graduatoria; il podio è completato dal Barcellona, che nell’arco di 5 anni è riuscito a scavalcare il Bayern Monaco in termini di valore. Ottima la crescita del Liverpool che, sfruttando il trionfo europeo dello scorso anno, si è inserito nella top 5, scalando ben due posizioni. La squadra che ha sostenuto la crescita maggiore durante questi ultimi 5 anni? Il Lione, con un aumento del 193% di valore aziendale. Del gruppo composto dai 32 club, la Premier League si rivela il campionato egemone: 9 società inglesi rientrano in questa élite, e l’aggregato dei loro ricavi corrisponde al 41% dei ricavi totali dei 32 club. La nostra Serie A, per esempio, porta 6 squadre nella top 32, ma la somma dei ricavi italiani ammonta al 12% del totale. Ma analizziamo la situazione italiana con più cura.

Il risultato più eclatante è anche quello più evidente: non c’è una singola squadra italiana nella top 10. Quest’anno la Juventus è scivolata in 11esima posizione, nonostante il suo valore d’impresa sia cresciuto. A sorridere invece è l’Inter, una delle squadre capaci di godere di una delle più importanti crescite negli ultimi anni: in un quinquennio, il club nerazzurro registra un aumento del 146% in valore. Le ragioni sono principalmente legate alla crescita dei ricavi commerciali (+ 168% in 5 anni), ma anche il rafforzamento della presenza sui social media e il guadagno ottenuto dal taglio dei costi. Situazione totalmente inversa per i cugini milanisti. Il Milan è l’unico club incluso nella top 32 a registrare una decrescita del proprio valore in 5 anni. Un - 3% che rispecchia le difficoltà a livello sportivo e di ricavi.

Infine, le squadre italiane brillano in termini di popolarità: l’Inter è la squadra che registra l’aumento più vertiginoso del campione: i social nerazzurri hanno aumentato le proprie dimensioni del + 232%. Seconda è l’Ajax, con un + 201%, e al terzo posto troviamo la Juve con un + 191 %. Il club bianconero ha di certo beneficiato dell’impatto social di Cristiano Ronaldo e del cambio di logo, raggiungendo la quarta posizione in termini di followers tra i maggiori club europei.